L' "Iperbole" è una esagerazione concettuale oltre i limiti della verosimiglianza, in questo caso, applicata alla Creatività. Ho scelto un immagine astratta d' impatto per rappresentare al meglio una comunicazione visiva apparentemente "no sense". Più che un immagine, uno spaccato...
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Chi sono le Contini peoples? Impiegate, studenti, manager, casalinghe, insomma tutti noi possiamo sentirci Contini peoples. La scelta di illustrazioni aumenta la capacità di identificazione, mentre i colori vivaci ma non troppo accesi, attirano lo sguardo. Nessun indirizzo specifico, poichè i distributori non vengono venduti negozio ma messi in comodato d' uso presso uffici e aziende.
Chiesi informazioni ad una persona, che risultò poi essere il titolare, "Stiamo per aprire un bar che chiameremo bar Giglio, come il fiore" o "Come i bargigli del gallo" risposi io. Quello che vedete è il risultato di un incontro forse casuale, ma tutt' altro che scontato.
Andavo spesso nella sua torrefazione, un negozio che se non sai dov' è, difficile che lo trovi. La signora Marta un giorno mi disse: "Ma è vero che fai il pubblicitario"? Risposi: "Qualcuno ne è convinto ". Si mise a ridere, ed io pure. Marta mi commissionò un cartellone da posizionare su una strada non lontana dal suo negozio. "Che deve colpire" mi disse, altrimenti non serve. Annuii, cos' altro poteva fare, Marta mi stava dimostrando di saperne almeno quanto me. "Questa idea le piace"? Mi rispose: "E' vero, sei un pubblicitario"
Gianluca, il titolare mi disse: "Bella l' idea dell' insetto artificiale, ma cosa c' entra con i prodotti che vendo"? Gli risposi: "Noi non siamo qui per vendere prodotti, ma per lasciare indizi, tracce, come quella dell' insetto che è una provocazione rivolta all' IA. Le persone, gli utenti, devono essere coinvolti non sopraffatti. Stimolate ad interagire, esprimere la loro opinione. Questo è quello che conta. Quando dovranno acquistare prodotti antinfortunistici si ricorderanno di te, proprio grazie all' immagine dell' insetto artificiale.
Se sua eccellenza, il duca Bernini, ha deciso di acquistare un tagliasiepi proprio da GHA vorrà pur dire qualcosa? E' un uomo attento, dallo sguardo critico, uno che non si accontenta, e voi?
No, non è questione di fortuna ma di scelte preventive. Questo è un detto che vale un po per tutto, ma, a maggior ragione, nel settore infortunistico. Acquistare prodotti specifici previene o attenua l' effetto, a volte letale, di incidenti sul lavoro. Fortunatamente.
Non basta andare in Chiesa ogni domenica per evitare un incidente sul lavoro. Questo annuncio esprime una grande verità in modo originale ed alternativo al solito e patetico elenco dei prodotti. Il claim e l' immagine catturano l' attenzione, mentre l' Azienda offre la soluzione. Dissi a Gianluca: "Se questa pubblicità non dovesse avere successo, mi faccio frate". Credo che stia ridendo tuttora.
Tutti i diritti sono riservati, come pure i rovesci 🎾
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